Pourquoi travailler ton identité de marque est important pour développer ton activité artisanale ?
Aujourd’hui, je tenais à te parler de Lise !
Lise est designer de marque et graphiste. Elle travaille pour des marques qui œuvrent pour un lendemain plus beau ! Au quotidien, elle les aide à construire leur univers visuel & stratégique ainsi que leur identité de marque pour mettre en lumière leur engagement et leur passion.
D’ailleurs, Lise a à cœur de mettre du sens dans toutes les identités qu’elle construit, elle souhaite qu’elles soient porteuses de sens et 100% connectées à la personnalité et à l’audience des artisan.e.s qui font appel à elle. Pour cela, elle peut faire appel à sa belle boîte à outil qui combine design et stratégie de marque !
INTERVIEW
Pour mettre en valeur tout son merveilleux travail (car oui, c’est elle qui se cache derrière la refonte de toute mon identité graphique), je tenais à l’interviewer !
J’espère que ça te permettra de mieux comprendre son travail et surtout de comprendre pourquoi tu devrais faire appel à une designeuse de marque pour créer ton identité !
Une identité graphique doit permettre de véhiculer des émotions et malheureusement le logo en lui seul ne suffit pas à porter le poids de cette lourde mission… C’est une identité complète, avec des illustrations, des couleurs, des typographies… qui crée un ensemble visuel cohérent, et c’est cet ensemble-là qui permet d’avoir une identité visuelle de marque forte, impactante et mémorable.
Il est toujours nécessaire d’avoir des fondations solides avant de toucher à l’aspect visuel. Et oui, c’est comme une maison, on ne fait pas la peinture avant d’avoir posé le sol !
Pour cela, il est important de définir sa stratégie. On peut penser à tort que c’est complexe ou difficile, mais finalement ce sont des informations faciles à obtenir grâce à ta clientèle, ton marché, ta personnalité…
La communication de ta marque repose donc sur ces piliers qui sont essentiels pour construire une identité visuelle pertinente et pleine de sens.
On ne s’arrête pas en si bon chemin. Une fois que tu as ton identité visuelle, il faut que tu la diffuses via tous les points de contact que tu as avec ta clientèle cible, pour qu’elle puisse facilement mémoriser la marque et la garder dans son cœur !
En amont, tu devras réfléchir et lister tous les points de contact, en physique et digital (mail, site web, réseaux sociaux, Boutique, chez vos revendeurs …) que tu as avec ton audience. Par exemple, ton identité visuelle devra être présente sur tes étiquettes, tes posts Instagram, tes flyers, tes catalogues…. Finalement, les limites seront celles de ton imagination !
C’est là qu’on retrouve tout l’intérêt de faire appel à une professionnelle pour avoir une identité visuelle complète : des déclinaisons de son logo, des typographies, des couleurs, des formes, des icônes… Tous ces ensembles permettent de créer une image de marque globale et toujours cohérente, tout en autorisant de la souplesse dans son utilisation.
L’idée n’est pas de placarder son logo principal partout, mais de s’amuser avec tous les codes de son identité sur tous ses supports de communications. Et bien évidemment, quand une identité visuelle est pensée pour coller à sa personnalité de marque, à qui l’on est profondément et à ce qui nous motive dans notre business, cela limite les risques de s’en lasser et de ne plus se sentir en phase avec !
Photographe et graphiste sont de véritables best friends !
Même s’il s’agit d’un support différent, ils œuvrent tous les deux autour de la même mission : créer une identité cohérente pour des marques artisanales ! Et oui, l’identité visuelle d’une entreprise passe également par la photographie. Je précède généralement son travail, il n’y a pas de l’un sans l’autre, il faut que les deux soient en phase, pour avoir une image de marque cohérente.
Et de la même manière que la stratégie de marque, je dois comprendre qui tu es, ce que tu offres à ta clientèle cible. C’est pourquoi il est toujours important à mes yeux d’en apprendre plus sur toi, ton entreprise afin de retranscrire ta personnalité et ton savoir-faire à tes clients.
Envie d'une image de marque forte et cohérente ?
Ton artisanat mérite des visuels à la hauteur de ton savoir-faire ! À l’aide de ton identité de marque, je crée des images authentiques et percutantes, en parfaite harmonie avec ton univers.
